Datengetriebene Kommunikation: Geschichten finden und erzählen

Datengetriebene Kommunikation hat nicht zuletzt durch die Pandemie ihre Relevanz gezeigt. Datengestützte Kommunikation von Unternehmen will Inhalte glaubwürdig und überzeugend vor allem über digitale Kanäle transportieren. Komplexe Zusammenhänge können durch Zahlen, Daten, Fakten nachvollziehbar vermittelt und erläutert werden. Daten gelten vielen als das »Gold des 21. Jahrhunderts«. Welche Geschichte vermittelt wird, ergibt sich aus den Daten. Neben Studien, Marktanalysen, Geschäftsberichten und Umfragen, die schon seit langem für die Kommunikation von Unternehmen genutzt werden, hat nicht zuletzt durch die Pandemie die Infografik eine neue Bedeutung erlangt: Wenig Text, einprägsame Darstellung, die Geschichten erzählen können bzw. die es ermöglicht, glaubwürdig Inhalt zu vermitteln. Neben internen Daten können auch externe Erhebungen (statista, GoogleTrends, GovData etc.) unterstützen. Welche Story sich mit den Daten erzählen lässt, ist eine der großen Herausforderungen datengetriebener Kommunikation.

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Themen und Inhalte der Veranstaltung:

• Grundlagen der datengetriebenen Kommunikation
• Anwendung des vermittelten Wissens in Übungen
• Storytelling auf Grundlage von internen und externen Daten

Das können Teilnehmende anschließend im Betrieb anwenden:

• Konkrete Geschichten auf der Grundlage von Daten erzählen
• Daten effizient für die Kommunikation des Unternehmens nutzen
• Daten und deren Wert für die Kommunikation beurteilen

Die Veranstaltung richtet sich an: 

• Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen

Diese Vorkenntnisse sind empfehlenswert:

• Kenntnisse aus dem Bereich des Kommunikationsmanagement 
• Kenntnisse aus dem Bereich der Presse- und Medienarbeit

Vorbereitungen für die Teilnahme: 

• Teilnahmebereitschaft an Übungen in der Gruppe
• Kamera und Mikrofon zur aktiven Mitarbeit und für Rückfragen sowie Gespräche

Ansprechpartner zur Veranstaltung:

Alexander Bose

bose@it-emsland.de

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Foto: Adobe Stock – inueng